国内著名创意生活类杂志《0086》2010年第一期采访报道了哇噻网CEO赵径文，以下为采访全文：

创意超市

我们先说中国电子商务的现状吧。2009年12月，中国网民人数已经突破3.8亿，中国电子商务网站的访客数达到2.67亿，同比增加了61.29%，这比总网民数的增长率高出了21个百分 点。截止2009年12月，全国网民中有86.49%访问过电子商务网站，这一比例同比增加了13个百分点，达到了历史的新高。

根据艾瑞咨询初步统计数据显示，2009年全年电子商务市场交易规模接近2500亿，同比增长93.7%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1.98%，欧美各国网购占社会消费品总额大概在5%左右，韩国在12%左右，这意味着中国电子商务仍然有巨大的增长空间，我的观点，未来三年仍然是中国电子商务布局和高速增长阶段。

这是这个行业的背景，至于选择什么行业切入电子商务，每个人的经历不同，选择方向就会不同。红孩子以母婴产品起步，京东商城从3C产品起步，PPG和VANCL是 从卖衬衫开始，我们选择的是原创设计。为什么？因此我对前面那些行业不了解，也不感兴趣。选择创业方向，总得是自己感兴趣的吧？我不知道别人怎么考虑，我 做事情，兴趣是第一位的。这么多年做媒体，认识和接触到不少的设计师，他们都有很好的想法，但是他们设计的产品没有一个适合的渠道去销售，没销售通道，原 创设计师和原创品牌自然也没什么价值。那么，我为什么不去做那个渠道呢？于是，2008年6月我们开始筹备这个事情，10月的时候，哇噻网测试版上线，到目前为止，运营了一年多，发展速度还是比我们预想的要快一些。

说 风险，选择哪个行业都有风险。我在创业之前就明确自己选择的是一个不成熟的行业，但是说实话，到真的进入这个行业，你才能知道这个行业有多么的不成熟。很 多原创品牌都是个人在做，别说增值税发票，就连普通发票都提供不了，这在其他行业都是不可想象的事情。因为数量少，最好的工厂看不上，只能找小工厂去做加 工，生产出来的东西也许还存在一些质量问题。而且因为数量少，导致单价稍高。产品不畅销无所谓，一旦畅销，淘宝上的山寨货马上就来了，甚至有些原创品牌也 是抄袭成风，一看别的设计师的东西畅销，自己也山寨一把，很头疼。尽管如此，我还是在跟我们的同事说，要用发展的眼光去看待，销量上升，他们的设计会得到 改进，他们的产量会提高，他们的质量也会加强，要宽容，有耐心。这两年里，很多原创品牌已经摆脱了手工作坊的做法，市场已经做的很好了，比如OOU，比如MS鞋，比如模范镇等等。中国制造业需要创意设计去提升，中国的制造业世界领先，如果创意设计能给中国制造加分，那这个行业还会是一个小行业吗？我相信再有2年，有更多的原创设计品牌会成长起来，销售过100万甚至500万的原创品牌会有很多，这是我的判断，也是哇噻网所一直坚持的方向。

去年年底开始，我们和《城市画报》联合起来，开拓iMART创意市集连锁店，第一家店已经在三里屯village开 业了，昆明旗舰店也马上营业。为什么我们要去做线下店，很简单，我们要增加用户对中国原创产品的了解，这些产品他们能看到，能触摸到，而不是仅靠几张图片 去了解，从本质上来说，是要增加用户的信任感，让他们看到，我们销售的东西和山寨货还是有本质的区别的。如果我对这个行业没信心，我不可能投入资金去建线 下店，成本很高啊。

2010年对于哇噻网来说，是非常重要的一年。拓展销售渠道是重中之重，我们将要在全国建10家iMART创意市集连锁店，还要进入光合作用书房、酷6网、PPLIVE、VANCL这样的合作渠道，全面提升中国原创设计产品的销量。有了销量，再去回头解决这个行业的其他问题。2010年，我们还将加大引进国外设计师品牌的力度，加大产品的库存，改善服务。2010年如果能按我们的预想状态完成任务，那哇噻网就会进入高速增长的阶段，如果不能，也许会关门，不是没可能，这就是风险，但创业你就得承受风险，这是你选择的。

关 于竞争，说实话，我对这问题不太敏感，或者说，还没到敏感的时候。哪行哪业都有竞争。一个没有竞争的行业，是没有前景的行业。我们这种类型的公司有没有， 肯定有啊，或许有的刚上路，或许有的还在潜伏，这行业远远没到饱和的程度，大家一起来培育市场，培育用户，挺好的。淘宝算不算竞争对手，恐怕淘宝是所有中 国电子商务公司的竞争对手，但又都不是，为什么，因为市场是多元的，用户也是多元的，要我说优势，大而全是优势，小而垂直当然也是优势，就看你怎么看这个 问题。

至 于小众，如果你真的要说这个行业是小众行业，也许是，但如果我说我们销售的东西就是生活必需品，只不过为这个生活必需品加了一些创意设计，这么理解，或许 它就不是小众行业。小和大是相对的。即使是一个小行业，你要是能做出来，在中国，它就是一个大市场。我没那么大野心，能种好这一亩三分地，我会很心满意足 的。

0086点评：赵径文自嘲，最近传统媒体都在玩转型，很多媒体找他探讨操作电子商务的可能性。他确实有代表性，从一个媒体人，转型为一个电子商务网站的创始人。但正如赵径文所说，电子商务前景美好，路途之中陷阱重重，一点不慎，将会粉身碎骨。

赵径文在为中国原创设计开拓一条有效的销售通道，他试图用销售和时间来解决原创设计的其他问题，但如果不解决中国原创设计师的问题，销量从何而来？貌似这是一个先有鸡还是先有蛋的问题。

来源：《0086》2010年1月号