创意画报  

从数码打印看传统民族文化的华丽变身——访JUMA创始人Jamil和Alia

鲁迅在《且介亭文集》中写道,“只有民族的,才是世界的”。从在许多令人垂涎的零售商店里皆有销售的品牌JUMA身上,深深的印证了这个观点。并且,JUMA这种对传统民族文化的传承,对于拥有灿烂民族文化的中国而言,有很大的启示。为世界所接受的民族时尚,必须要达到一种境界——那就是简单但不直接,精致但不繁琐,惊艳但不媚俗,知性但不做作。现在我们就让JUMA创始人Jami和Alia为我们介绍JUMA及其与传统民族文化的渊源,让我们明白Nicki Minaj, Coco Rocha, Solange Knowles, Rachel Bilson 以及Rachel McAdams等名人为何都曾穿着并热衷JUMA品牌服装。

 

(JUMA兄妹,左为妹妹Alia Juma,右为哥哥Jami Juma。)

 

哇噻网:欢迎JUMA入驻中国~能稍微介绍一下JUMA的诞生故事吗?

Alia:JUMA大约十年前在加拿大共同创立,然后5年前我们又搬到了纽约。JUMA是我们的姓氏,在阿拉伯语中是星期五的意思。我们全家自从在非洲居住了四代人之后,开始一直旅行。我哥哥在加拿大出生,而我是在美国出生,然后我们在刚果及肯尼亚度过大部分童年时光。在各处旅行中我们获得了很多启发,我从小就希望能成为一名设计师,然后就成立了JUMA,主要做数码打印的服饰,服饰的材质以真丝和羊绒为主。

 

哇噻网:是什么契机让你们走上设计之路的呢?

Alia:对于我而言,成为一名设计师一直是我的梦想,从小我就充满热情地朝这条路上走,希望长大后有机会实现它。我哥哥在大学时就对时尚很敏感,直到他大学毕业之后才明白,工程学相关的工作不是他想要的生活,于是他开始与我一起开始经营JUMA。

 

哇噻网:那么专业学习对于JUMA的设计有什么影响吗?

Jami:与其说对设计的影响,不如说专业的学习让我对JUMA的经营与管理更有帮助。学习工程学之后,我学会了理性、有条理的思考,至于设计,更多的是在与朋友的交流中碰撞出灵感的火花。

 

 

 

 

哇噻网:两人平时是怎么分工与合作的?如果碰到的问题是怎么解决的?

Jami:正如刚刚所说的,我妹妹主要负责设计的部分,我主要负责品牌的经营。

Alia:但是在我们遇到问题的时候,无论是设计上的图样还是别的,都会明确地把问题提出来,共同商讨解决的办法。

 

哇噻网:平时有最喜欢的品牌或设计师吗?分别是?

Jami:我喜欢雅各布。

Alia:对于我来说,通常我的兴趣点是在观察人的穿着搭配上,而不是具体哪一个设计师或品牌,这些都是我平时设计的灵感来源。。我喜欢去卡拉奇的集市逛逛,在集市坐上几个小时,观察当地工匠在木头或骨头上雕刻花式繁复的图案,看那些工匠为丝绸染色,看当地设计师在莎丽上刺绣。不过相对来说,我比较喜欢Vivienne Westwood的服装。

 

哇噻网:似乎你们一直在旅行呢,这么多年的旅行中,有什么特别希望跟大家分享的吗?

Alia:对我而言,全家一起出游本身就是一件幸福的事情。特别是在马赛,看马赛人把他们的艺术品和饰品出售给游客。不仅仅是当地的手工艺,还有其他文化表现形式,比如民族的舞蹈。

Jami:我们去到美国后,认识了活跃在当代音乐,平面设计,电影,摄影和时尚等行业的朋友,这些新的朋友让我们对于设计有了新的认识。

 

JUMA 蓝孔雀印花天丝棉披肩长衫 J-T8S12 http://www.wowsai.com/goods/169942.html

 

哇噻网:JUMA有不少作品中包含了传统手工艺的元素,为什么对传统手工艺感兴趣?

Alia:就像前面所说,我们一直都在各地旅行,印度、肯尼亚等非洲国家,有非常丰富的传统民族手工,我们生活在当地,完全融入到当地人的生活中,平时就受到传统手工作品的感染,所以就自然而然地将这些精美的元素运用到设计中。

 

哇噻网:能否以您最满意的一个运用了传统工艺的作品为例,跟我们分享设计理念和背后的故事?

Jami:我们还设计了有数码印花的围巾,以传统的印度和土耳其的印花为设计基础,这些很适合那些当地比较传统不想穿着过于时尚服饰的姑娘,满足她们既能拥有时尚的服饰元素,又不过于花哨的要求。

 

哇噻网:那么JUMA的目标受众是什么样的群体呢?

Jami:JUMA的受众遍布世界各地,那些厌倦了大商场里轻易会撞衫的品牌,希望自己在穿着上与众不同,能够通过服饰体现出自己品味的姑娘们。在中国,这样的姑娘大多数集中在一线城市;当然,现在互联网的发达让其他城市的姑娘们也变得在穿着上更有品味了。

Alia:我现在穿的就是自己设计的。

 

2013秋 土耳其印花开司米羊绒圆领毛衣 http://www.wowsai.com/goods/169949.html

 

哇噻网:可以详细谈谈关于如何让传统手工艺蜕变与再生的问题吗?在这过程中会遇到哪些困难和挑战?

Alia:传统的手工艺需要重新再设计。

Jami:我们并不算是属于传统手工艺的领域,但是我们会从其中汲取合适的元素与灵感。现在的年轻人虽然对传统文化感兴趣,但他们没有合适的契机去深刻领会和认同传统文化。所以,我们通过将传统元素运用到数码打印这一新的领域,让这些我们感同身受的传统文化在现代看起来显得时尚,并让更多人有机会去接触这些传统工艺。

 

哇噻网:你如何看待传统手工艺慢慢失传的现状?

Jami:传统手工艺在不同的领域有其特殊性,采取的办法不尽相同。不过,现在社会的一个窘境是人们喜欢购买廉价的商品,但传统手工艺因为花费了大量的人工,所以通常都价格不菲。其实,总有一些喜欢手工艺品并且有购买能力的人,我们应该找到这些人,帮助他们发掘更多需要保护的传统手工艺品。

 

哇噻网:您认为如何才能将传统手工艺传承下去呢?

Jami:让设计师们与各地手工艺人或工匠建立联系,更有利于将传统手工元素融入到现代设计中。比如我们在印度的工厂里,会请一些当地的工匠进行合作,这样不仅能保证我们的品牌中融入了经典的印度民族元素,也有利于印度传统精美的手工艺得到更广的传播。现在我们来到了中国,也希望能够找到合适的本土设计师,或者手工艺人,让我们品牌中蕴含的传统手工艺元素更丰富。

 

2013秋 撞色抽象印花帆布拼皮手包 http://www.wowsai.com/goods/170064.html

 

哇噻网:现在你们来到了中国,对于JUMA的发展,会有什么适应中国市场的变化吗?

Jami:来到中国后,虽然我们还没有计划做旗袍一类典型的中国元素产品,但是我们开始考虑让JUMA的产品更女性化一些。举个例子,在欧美国家,姑娘们穿裙子一般会搭配靴子,再穿一件夹克外套。在中国,女孩们通常会在穿裙子的时候搭配毛衣开衫,更能体现出女性的柔美。

 

哇噻网:最后,JUMA已经进驻世界多家知名零售商店,你们还一直在世界各地旅行,那么你们理想中的生活又是怎么样的呢?

Jami:我最理想的生活状态就是睡觉。(笑)

Alia:与家人一起周游世界,做一名设计师是我的梦想。这些我都实现了,所以我现在就处于自己的理想状态中,我很知足。做人需要知足,不能过于功利地去无止境地追求更多,要脚踏实地,一步步地去实现梦想。

 

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