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Zara速度背后的复制神话:走到这一步,都是因为你

      你心中的Zara是什么?是如今随处可见也永远人潮涌动的店铺;是一转眼就焕然一新又价格亲民的衣服;还是那个饱受争议,丝毫不避讳和大牌“撞衫”的设计呢?但毋庸置疑的是,Zara已经成了快时尚的巨头,无论是谁,过去、现在、以后,都可能穿Zara。

 



 

      Zara的精髓,无疑就是“快”这个字。普通的时尚品牌出货流程是半年左右,而Zara只需要两周;很多品牌一年只有两个系列,Zara则是20个,而且还越来越多。“快”给Zara带来的,就是无穷尽的新鲜感——一名顾客平均每年进入Zara店铺17次,而别的店铺的平均数只有4次。

 



 

      尽管有无穷尽的最新单品,但Zara的设计却一直被人诟病。或者说,在Zara里“设计”这个词语显得有些尴尬:要保持快速,设计师们就很难起决定性作用,最后甚至被淡化。Zara最后的选择是让设计师直接驻扎在各大服装秀场,一边看一边就“汲取灵感”并传回总部。

 

 

 


      如果说模仿是一种致意,那Celine自然是Zara最需要致敬的品牌。在时尚聚会中,甚至有人都已经把Zara叫成了“Zeline”。相似的艺术涂鸦风格,相似的廓形,甚至相同的配色,Zara耸耸肩,Celine也没办法。毕竟Celine的价格摆在那儿,可能只有王菲这样的才能天天穿,但Zara谁都可以。

 



 


      除了设计,广告中的借鉴也随处不在。比如近日曝光的Zara2015春夏广告大片中,随处可见的红色雪纺长裙,嬉皮牛仔喇叭裤和麂皮罗马凉鞋,都散发着浓厚的70年代气息。可却忍不住让人想起了前不久Miu Miu2015度假系列广告。
 


 


      事实上,Zara这次的广告,正是找了当时给Miu Miu拍摄的摄影师Jamie Hawkesworth,为品牌呈现这个系列。是的,不光风格要和Miu Miu同步,就连广告大片也是出自同一名摄影师,Jamie Hawkesworth之手。
 


      Prada、Dolce & Gabbana、Louis Vuitton与Hermes,似乎没有哪个大牌能逃过Zara的“青睐”。在一轮轮的官司后,Zara却依然屡教不改,连LVMH的Daniel Piette最后也无奈地把Zara称作“全世界最具‘创意’也最具破坏力的零售商”。

 



      你也许也嗤之以鼻,但细细想来,却似乎也沾到了光:几十元或是上百元一件的衣服,亮眼的图案或别具匠心的设计,相比成千上万的大牌,有几个人能拒绝?当然更多人也许根本不知道来源,这也是Zara的成功原因所在——是的,它知道人们要什么,这就够了。

 

来源:互联网

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