创意画报  

戛纳国际创意节:看技术宅如何玩转创意

一年一度的戛纳国际创意节即将落下帷幕,今年注册参加的代表团也再创新高,达到 1.35 万家。要知道在 2009 年,这个数字才刚过 3000。而在这场广告与营销界的盛会中,我们发现科技不仅在改变我们的日常生活,也能将创意玩得风生水起。就连《纽约时报》也不得不承认:“今年广告技术公司从边缘走向了中心舞台”。

的确,随着科技的发展,广告创意的表现和传播形式都有了巨大革新,技术宅们正在攻占广告圈、营销界。这里我们先来和大家分享 6 件今年的技术性作品,看看它们都是怎么玩的。

 

1. 3M:把广告 banner 变成便笺纸

似乎从网络诞生的那一刻开始,各种牛皮癣式的网页广告就无处不在,对上网者来说绝对是不讨喜的存在。不过这件事情在 3M 手里有了改变。它们先是买下不少网站的广告位,然后跟俄罗斯 Proximity 合作,利用定投技术将网页上的广告 banner 改造成私人便笺纸。这样一来,你就可以在浏览网页时将 banner 当做 memo 来用,并且下次打开其它合作网站时,还能看到你的 memo。

用技术实现网络便笺的使用,并且顺带赶走了碍眼的小广告,这则广告也拿下今年戛纳国际创意节媒介类金奖。

 

2. Holograms For Freedom:让幽灵替你发声

说到游行,我们大多会想起拥挤的人潮、呼喊、标语,顺带还有一些负面的影响,例如噪音扰民、交通隐患、社会安全。于是西班牙马德里就出了一项规定:在包括医院、学校在内的政府建筑外,举行未获当局许可的游行集会,组织者将面临最高 60 万欧元的罚款。

这项法律惹恼了热爱自由的马德里人,于是他们决定做点什么:在今年 4 月 10 日晚上,西班牙马德里议会大厦前发声了一次声势浩大的示威游行,不过前来游行的却是一群幽灵。

好吧,事实上是民众上传了照片、声音、文字等到指定网站,然后主办方将这些素材整合为全息影像进行投影,完成全球首次虚拟政治游行。

 

3. 小竹空气净化器:看得见的污染

众所周知,我国很多地区大气污染问题的罪魁祸首是工厂排放的废气。于是上海扬罗必凯从这点出发,为旗下代理品牌小竹空气净化器策划一场独特宣传活动。它们同样是利用投影技术,把孩子咳嗽、哭泣的脸投到夜晚工厂排放的大气污染物上,视觉效果相当震撼。最后嘛,当然要投上品牌的 logo,从而完成了一次行为艺术般的宣传推广。

 

4.  三星:让你看到看不到的

前方大卡车走得慢吞吞,想超车又不知道前面的路况,一不小心很可能引发车祸。怎么办?三星的做法是改造卡车。它们先在卡车车头安装摄像头,然后将车厢尾部改装成一块大屏幕,利用实时传输技术,在大屏幕上显示摄像头拍摄的前方路况,以此减少后方车辆因大卡车阻挡视线而引发车祸的概率。

类似的技术其实真不难,整个概念说起来也很好理解,难的地方在于如果想到用技术解决问题,更进一步的则是如何将其大规模用起来了。

 

5. StarHub:用流量献爱心

临近月底,很多人会发现自己流量没用完、通话时长还剩一大半、短信额度几乎没动,于是有种被电信运营商占了便宜的感觉。但如果你是新加坡通信公司 StarHub 的用户,倒是可以试试参与 #4GOOD 活动,将自己多余的流量、短信额度、通话时长捐赠给合作慈善机构。

捐了有什么用?要知道,这世上还有不少弱势群体可能缴不起话费,省吃俭用才肯打一通电话给家人报平安。而你的捐赠将会通过技术手段转给对口弱势群体,让他们可以借此和家人实现更便捷的联络。

 

6. Between Us:帮你呼救的手电筒

Between Us 是一款伪装成手电筒的手机 App,实际针对的用户则是可能遭受家庭暴力的女性。当女性需要求助时,只需打开它、摇动手机,系统便会自动把附有地址的求救信息发给 3 个预设好的联络人。

值得一提的是,从 App 本身的功能细节,到整个落地推广环节,它都始终注意不在男性中间暴露,所以广告投放地点也集中于女厕所、女性脱毛蜡纸等相关产品上。

 

来源:凤凰网

 

 


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